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对山寨机说“NO”  

2009-02-09 07:07:31|  分类: IT看点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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现在的山寨机生意已经不是一两年前只靠卖假货混饭吃山寨商贩,他们现在仿制、加工、造假、销售一条龙服务,企业产业化运作,业务量过百亿。你真别说,咱们还真得为中国人的仿制能力自豪一下的,苹果的3Giphone 出来没几天山寨版的Iphone的的就出来了,听说还大量出口,生意做得是热火朝天。

然而,劣质的元器件、无法保障的售后服务,让消费者叫苦连天,品牌机受冲击,国家税收流失,山寨机是该整整了。。。

山寨机疯狂扫市

2007年10月后,随着国家实施长达9年的“手机牌照”制度取消,更让一些山寨机企业加速浮出水面,摇身变成了正规军,一条分工明细的山寨手机产业链正逐渐成形。

据媒体报道,时至今日山寨机已经打下了手机市场近25%的江山,翻新、仿制手机及其他周边电子产品,通过山寨机专卖店、山寨机网上商城等形式,形成了一条规模化的产业链,产出了仿制手机、假手机、如显示器、鼠标等大小数百种电子产品,从业人员近百万。据悉,每天到深圳、东莞等地拿货的人车水马龙,络绎不绝。

山寨机主要靠低价、仿新款两大卖点来吸引消费者,目标消费群体重点针对二三级城市和农村市场。不过近年山寨手机的市场策略也作了很大调整,大搞山寨版广告,具有娱乐性的山寨机广告被众多媒体广为宣传。连广告明星也被克隆变成了山寨机代言人,冒牌周杰伦等大牌明星纷纷登台捧场,左手NOKLA、右手摩托锣拉,都是最新款的。消费者别在腰间个个像大款似的,至IN至潮,要的就是这种消费心理。于是,在这些市场宣传策略的攻势下,貌似物美价廉的山寨机自然成为了这部分消费者热捧的对象。

据山寨机业内人士的消息,山寨手机真正内销还是只是小部分,相当一部分还出口到了国外,因为走国外的这部分货不用担负保修等售后麻烦,量大利润高,大家更乐意走这条道。

福兮,祸兮?

我们不得不承认山寨机的出现,对整个消费市场的贡献,很多品牌手机因此告别了暴利时代,大幅降低售价甚至还推出不少中低端机型,消费者能享受到这些实惠,有一部分因素是因为有超低价山寨机冲击市场。以前200万像素貌似3G iphone的款式是可望而不可求,现在很多国产品牌200像素手机按白菜价出售。另一方面,山寨机的出现也有效的促进了整个手机产业的良性竞争,给了很多后起的中小型手机生产企业更多发展的机会。

不过,随着近年越来越多山寨机涌向市场,造成消费者叫苦连天。大部分山寨机生产商用一些翻新或者劣质的元器件滥竽充数,800万像素的摄像头照出30万像素的效果,售后服务无法得到保障,有些离谱的商家还做起了“走鬼”,把手机当地摊货一样销售,还有的玩起了“游击战”打一枪换一个地方,这些山寨机的疯狂扫市不单影响也正常的市场秩序,更重要的是混绕了消费者的选择,可把消费者坑苦了。

据深圳手机产业联盟一位负责人称,黑手机泛滥的最大后果是偷逃漏税。据不完全统计,黑手机年销量超过1500万部,年销售总金额300亿-500亿元,每年偷逃国家税款近100亿元。整治山寨机已经成为整个产业和政府相关部门的当务之急。

让山寨机销声匿迹

第一、 扶持仿制型小企业;要整治山寨机带来的后患,政府部门首先应该认识清楚山寨机的利弊,现阶段要把山寨机一窝端了有点不现实,但长久来看山寨机肯定没有生存空间。因此要对一些具有技术、生产能力的仿制型小企业加大扶持力度,积极引导其和品牌手机厂家接洽,做代工等方面的合作或者被收购,将其引导到规范企业的轨道,进行管理整改。这样既不会导致原有从业人员失业,对这些原本的山寨产业也是一个比较好的出路,要有正规出路,谁还去做过街老鼠被人喊打。对另一部分黑作坊,用劣质器件坑害消费者的生产者应该下决心发现一家干掉一家。

除了这些工作外,相关部门还应该完善相关法律法规,建立长效的监控跟进机制,确保整个转化进入正常运作轨道;可别再做一天和尚撞一天钟,这样既劳民伤财又没有成效。

第二、 品牌手机企业应调整策略;近几年,我们也看到品牌手机也推出了不少中低端的机型。虽然有了产品基础,但宣传渠道等方面却做得比较窄。关于这点政府相关部门应该有相关的政策支持才行,你总不能要求人家一部卖几百块的手机在天天猛打广告吧?其实政府很有很多资源可以利用,比如联合业界在二三级城市及农村市场进行正版手机的市场宣传,以减低企业在这些城市宣传的成本。目前的问题是企业缺乏主动,政府也不是整天闲着没事干,利益是你的,大家应该主动争取才对。

第三、 培养消费者拒绝山寨机;山寨机其实目前多数还是销往二三级城市,这些地方的消费者也很追求时尚,但他们更倾向于物美价廉的时尚,这种消费心理就给山寨机找到了生意门路。所以山寨机的火爆和市场的需求是分不开的。既然要整治自然需要同步对消费者进行正确是消费引导,培养大众的消费意识提高大家的免疫力。

要让消费者明白,大部分山寨机不管是质量、售后、安全方面都是没有保障的,当消费者的手机质量出现问题的时候自然也叫苦无门了。针对这些,近日广州连续发生的两起山寨版手机电池爆炸事件就是很好的佐证。

因此要想整治山寨机,消费者是很关键的一环。只有强化起全民自身的消费意识,自己的消费权益才能受到保障,通过多面环绕整治才能有效改良“山寨业”,而不会造成逼良为娼的倒退。(作者:灵戈)


本文发表于《信息网络》08年12期


 

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