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谁是网络广告增长背后的“功臣”  

2008-12-18 10:51:30|  分类: IT看点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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经济危机在国内正进一步扩大蔓延,房地产、汽车等重点经济产业身受重创,整个大环境黯然无色。可就在这个时候,第三季度网络收入却仍以同比超过19.1%是速度增长,究竟谁是背后推动着网络广告增长的主力和功臣?

中国已经拥有超过2.53亿的网民,6.16亿的手机用户,排名均在世界首位,其中手机网民也将冲破一亿。国内互联网最大的特点就是以年轻用户居多,他们的消费能力和消费潜力比较高,对新产品或服务的认可周期较短,这对于有自己网络营销平台的消费品企业,效果会更为明显,能起到事半功倍的作用。对于消费者来说,网络上丰富的信息量和活跃的互动氛围,可以为他们提供更全面的性价对比,也能便捷的利用相关的消费记录作为参考。

可惜,现实情况是这些优势并没有被广告主充分的利用,尤其是中小企业。国内企业目前的网络广告成本仅占全部广告预算的比例5%甚至更少,而外国公司,比如美国在网络广告的投入则同比要高出一倍多。这主要原因是企业尤其是中小企业,对网络广告的认识还不够,思维多数还停留在传统广告的习惯上,他们可能会认为要转到网络上做推广营销,对所能产生的效果心里没底,估计是原有的WWW+网页的模式行不通让他们信心大减。

那为什么网络广告的营收还能增长呢?据媒体统计数据,国内互联网第三季度的收入为33.44亿元,总体增幅比传统广告高出一倍多。这主要是因为很多习惯做传统广告的广告主已经意识到网络上这群年轻的消费群体对市场所产生的影响,同时网络营销对比传统广告在营销方式上会更灵活,更加多样化,反馈回来的营销效果数据也会更准确,更有利于企业去调整市场营销的方向。

以电子消费品为例,生动的网络广告展示已经被众多知名品牌视为推广营销的主力,他们之所以没有因大环境不景气而减少在网络广告的投入。一方面因为中国的市场前景在拉动内需政策的刺激下仍有很大的上升空间,另一方面中国年轻消费群体的消费能力增强,网络消费意识有了很大的提高。而且在网络营销上得到的回报正趋于稳定上升,所以企业多数还不会选择去缩减这一块的支出。

当然,我们也看到今年汽车、房地产等大广告因为受经济环境影响较为严重,因而不得不减少在网络广告上的投入预算,致使网络广告或传统广告在大客户的收入上明显减少。另一方面,占有大多数的中小企业选择做网络广告的数量有一定的增加,投入预算也有所上升。

总的来说,是广告主数量增多抵消了广告投入量萎缩的影响,使网络广告的潜能得到了更有力的激发。这也是整体网络广告收入没有下降,反而能稳步上升的主要原因。(作者:灵戈

 

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